Особенности инвестиционного маркетинга в современной Украине | Статьи | Главная

Особенности инвестиционного маркетинга в современной Украине

(№13 [316] 20.11.2016)

Автор: Вероника Чекалюк

После провозглашения независимости Украины 24 августа 1991 года началась приватизация и акционирование государственных предприятий, была разрешена деятельность частных банков и кредитно-финансовых организаций. Во время экономического кризиса инвестиционная деятельность в Украине значительно снизилась. Одной из причин этого было то, что инфляция значительно обесценивала инвестиционные средства. Несмотря на значительное замедление темпов инфляции, уменьшается часть долгосрочных кредитов, предоставленных субъектам хозяйствования всех форм собственности в общем объеме кредитов в экономике страны.

Характеристики Investor Relations (IR) в Украине

Негативные характеристики инвестиционного климата в Украине такие:

1. Несовершенство правового поля. Этот фактор обычно называют первым, поскольку препятствия, с которыми прежде всего сталкивается инвестор, имеют административно-правовой характер. Здесь речь идет о нестабильности, противоречивости, запутанности регуляторного поля, многочисленных подзаконных актах, бюрократизме и коррупции, криминализации экономики, неурегулированности системы защиты прав собственности, слабости судебной системы.

2. Политическая нестабильность. Частое изменение состава правительства, обещания резко изменить политический курс и условия ведения бизнеса вплоть до национализации имущества инвесторов, какие провозглашают разные политические силы, политические скандалы, особенно в предвыборный период, не способствуют иностранным инвестициям.

3. Непредсказуемость и непрозрачность государственной политики. Этот фактор существенно усложняет долгосрочное планирование деятельности компании. Инвесторы жалуются, в частности, на внезапность принятия некоторых решений, принятия актов, которые вступают в силу либо немедленно, либо имеют обратное действие. А информация о перспективах динамики экономической политики государства предоставляется очень ограниченно.

4. Неурегулированность законодательного обеспечения процесса инвестирования. Идет речь о частых изменениях условий привлечения иностранных инвестиций.

5. Чрезмерная фискальная активность государства. Мощным рычагом сдерживания иностранных инвестиций в Украину является крайне неравномерное распределение налогового давления, которое стало чрезмерным для субъектов, работающих легально. И это невзирая на существование в стране огромного «теневого» сектора экономики, несмотря на то, что подавляющая большинство иностранных инвесторов пытается вести полностью прозрачный и легальный бизнес, «тенизация» экономики существенно усложняет их сотрудничество с украинскими предприятиями, которые не всегда рискуют вести прозрачные и легальные операции. Большая доля исключения прибыли, нестабильность налоговых ставок и правил начисления препятствуют эффективному ведению бизнеса в Украине.

6. Узость и неструктурированность внутреннего рынка. Низкий уровень доходности предприятий и населения приводит к недостаточному уровню внутреннего спроса и, что не менее важно, делает зависимым выбор покупателей, которые вынуждены по большей части выбирать самую дешевую продукцию.

7. Обременительная таможенная политика.

8. Несовершенство отраслей инфраструктуры. Невзирая на сравнительно высокий уровень промышленного развития, сеть автомобильных и железных дорог, системы энерго- и водоснабжения и другие ресурсы нуждаются в существенном совершенствовании.

9. Неразвитость институционной инфраструктуры рынка. Мировая практика современного бизнеса постоянно связана с разными аудиторскими, консалтинговыми и другими фирмами. То, что фирмы не имеют среды, достойной, с позиций иностранного инвестора, доверия, существенно ухудшает его впечатление от предпринимательского климата в Украине. А потому считают за лучшее иметь дело с иностранными финансовыми учреждениями и банками. Это побуждает их осуществлять иностранные инвестиции в банковскую сферу и открывать филиалы иностранных банков. Однако в стратегическом контексте такое отделение финансовых потоков украинского и иностранного капиталов ослабляет финансовую систему страны. Инвесторы также обращают внимание на неразвитость государственных институций, которые должны осуществлять сопровождение иностранных инвесторов.

IR проекты в Украине условно можно классифицировать по видам деятельности:

— разработка и внедрение продукта интеллектуальной собственности;

— разработка и внедрение технических средств и элементов «ноу-хау»;

— реконструкция и строительство;

— подготовка кадров и др.

Задача правительства и государства заключается в том, чтобы создать максимально привлекательный образ страны, тиражировать положительные привлекательные информационные проявления в мировых медиа и привлечь внимание иностранных инвесторов и международных партнеров, деятельность которых будет уместной для становления государства и повышения уровня жизни её граждан. Составляющей привлечения инвестиций является построение системы коммуникаций с инвесторами сквозь призму инструментов медиа, что способствует выходу Украины в рейтинг топ-стран-брендов и усиливать инвестиционную привлекательность, положительный имидж, заручиться доверием инвесторов, привлечь новых партнеров.

Медиа являются инструментом IR. Украинские специалисты нацелены на то, чтобы усиливать репутацию в СМИ материалами о событиях из всех сфер, аналитикой и заявлениями лидеров. В условиях стремительной глобализации информационные технологии применяются в основном с целью улучшения инвестиционного климата.

Связи с инвесторами (Investor Relations - IR) в Украине – это сфера деятельности, которая граничит с имиджелогией, экономикой, политологией, финансами, правом, PR и дипломатией. Популярность этого направления деятельности и, соответственно, профессионалов растет. IR-сферой интересуются всё больше специалистов. IR это новое явление в Украине. с 1990 г. практиковалось привлечение инвесторов, но не было четкого определения научно-практической области и терминологии.

Формула IR – деятельности в Украине:

ПРАВИТЕЛЬСТВО-СМИ-ИНВЕСТОР-ОБЩЕСТВЕННОСТЬ-НЕТВОРКИНГ-СМИ-ИНВЕСТОР-ОБЩЕСТВЕННОСТЬ.

Данная цепь предусматривает синхронизацию всех звеньев международной и национальной коммуникационной активности, в результате соблюдения которого произойдет адаптация инвестора.

Основные месседжи IR-имиджевых агентств – это презентация украинского рынка как пилотного для новых продуктов и готового для работы с инвесторами. Во время встречи с украинской делегацией в Давосе в январе 2016 г. один из основателей VimpelCom Ltd Оги К. Фабела заявил, что в прошлом году украинская экономика по ключевым показателям стала вполне конкурентоспособной в мировом масштабе. Украина должна быть заметной частью глобальной экономики и уже готова к этому [1].

Несмотря на сложные политико-экономические условия, в стране произошел прорыв, перезагрузка системы управления. Среди рекомендаций по инвестированию в Украине нам представляются наиболее эффективными являются пять принципов инвестирования миллиардера Уоррена Баффетта:

1. Вкладывайте сегодня, чтобы завтра иметь еще больше.
Чем раньше вы начнете вкладывать деньги, тем больше их будет у вас завтра. Особенные увеличения капитала Баффета выпадали на спады в экономике. Он вкладывал в те отрасли, которые достигали наименьших отметок, но были перспективными для роста.
2. Инвестируйте в то, что нравится или в то, чем пользуетесь.
Уоррен Баффетт подкрепляет данное утверждение своим личным опытом. Так, он пользовался станком бренда Gillette, продукцию которого ценил за высокое качество, в свое время он купил 9% акций компании и увеличил сумму инвестиций в 4,5 раза. Еще более показателен случай с покупкой акций газеты Washington Post, которую регулярно читал. Во время кризиса на фондовом рынке 72-74-х годов, акции компании упали на 40%. Воспользовавшись этим, Уоррен Баффет выкупил все акции газеты, что обошлось ему в $10 млн. Начиная с 1973 года стоимость акций компании выросла в 100 раз, что принесло их обладателю 1 млрд. у.е. дохода. Мы регулярно заправляем машину, т.е. пользуемся продуктами нефтегазового сектора. Уоррен Баффет многие годы выкупает акции и вкладывается в нефтегазовую промышленность. Но сейчас, в период кризиса в нефтегазовом секторе, казалось бы надо приостановить инвестиции, но Баффетт считает по-другому. Только за первую половину 2016 году он добавил к миллиардам своих инвестиций, еще один миллиард.

3. Инвестируйте в международные компании
Инвестиции сопряжены с рисками. Каждый отдельный регион или отрасль в целом может постигнуть кризис. Компании, которые ведут свой бизнес не только в своей стране, но и в других странах мира, меньше подвержены воздействиям локальных факторов, следовательно, выше уровень надежности, стабильность и меньшие и риски. Украина в 2016-2017 г. выходит в рейтинг топ-перспективных стран для выгодных инвестиций.
4. Инвестируйте на длительный срок
Если вы не готовы сделать вложение на минимум 10 лет, не делайте этого. Каждый экономический сектор имеет свои спады и подъемы. Если вы сделали вложение на спаде, дождитесь подъема. Инвестиции на длительный срок в Украине – оптимальное решение для получения максимальной прибыли.
5. Самое трудное правило инвестирования: доверять себе!
Вы должны научиться не идти за толпой. Стадное чувство иногда парализует мозг и IQ. Конечно, интеллект не всегда выбирает рациональное. Но для того, чтобы быть успешным инвестором, отбросьте страхи, сомнения и даже жадность людей вокруг вас, хотя это очень и очень сложно! [2]

Подтверждением оптимистичного анализа рынка Украины стало заявление всемирно известного бизнесмена-изобретателя о развитии бизнеса в Украине. Во время презентации нового электромобиля Tesla Model 3, глава компании Илон Маск уверено заговорил об Украине. В рамках пресс-конференции, посвященной дальнейшим планам развития, Маск заявил, что в 2017-м году начнется строительство завода в Украине. Глава Теслы сказал, что превратит Закарпатье в украинскую Силиконовую долину. Звучит многообещающе [3]… Часть экономистов считают, для решительных действий еще не наступило время. Мы придерживаемся мнения тех, кто разделяет оптимистический сценарий развития.

Источники: