Главная
Главная
О журнале
О журнале
Архив
Архив
Авторы
Авторы
Контакты
Контакты
Поиск
Поиск
Трудное прощание
Статья о завершении выпуска научно-культурологического журнала Relga.ru на сайте...
№07
(375)
01.07.2020
Коммуникации
Ценовая политика изданий, выходящих в Ростове-на-Дону
(№14 [44] 25.07.2000)
Автор: Юлия Козлова
После распада СССР и принятия Закона о печати 1991 года обстановка в сфере СМИ изменилась кардинальным образом: число изданий резко возросло, что повлекло за собой конкуренцию, борьбу за читателя, при том, что платежеспособность населения резко снизилась. Пресса вступила в рыночные отношения, каждое издание должно было само заботиться о собственном выживании.
Итак, в условиях большого числа конкурентов надо сохранить свою читательскую аудиторию, следовательно, сделать издание доступным по цене. В тоже время нельзя работать себе в убыток, чтобы удержаться на рынке СМИ. Таким образом, вопрос о ценовой политике издания является очень важным.
Анализируя ценовую политику изданий, нужно так же учитывать, что многие получают финансовую поддержку "со стороны". Это может быть финансовая поддержка от администрации города; из Москвы; от каких-либо политических движений, партий. Причем, получение такой поддержки редакции не всегда афишируют.
Выводы, сделанные в работе, получены на основе анализа данных мониторинга розничных и подписных цен на периодические издания, выходящие в Ростове-на-Дону. Мониторинг проводился осенью 1998 и 1999 годов. Следует сказать, что в 1999 году некоторые издания прекратили выходить, а некоторые были созданы.
Доходы любых СМИ складываются из трех основных источников:
1. Продажа газеты (в розницу, по подписке);
2. Публикация рекламы;
3. Взносы и финансовая поддержка учредителей, спонсоров.
Ценовая политика изданий, на наш взгляд, зависит, в первую очередь, от двух факторов: типа издания и способа распространения издания. Причем второй фактор определяется первым.
Вообще, реализовать тираж газеты редакция может тремя способами:
1. Продажей в розницу;
2. Продажей по подписке;
3. Бесплатной доставкой.
Как показало изучение вопроса, в последнем случае следует различать бесплатную доставку населению города и бесплатную офисную доставку. Таким образом, учитывая тип издания и способ распространения, мы выделили несколько групп изданий, принципы ценовой политики которых схожи.
I. Рекламные издания бесплатной доставки населению города. Сюда входят десять изданий:

1. Ва-банкъ по-ростовски
2. Ва-банкъ- на-Дону
3. Веакон-Ростов
4. За едой
5. Имидж
6. Лазоревое раздолье
7. Минутка
8. Недвижимость Ростова
9. Резонанс Ростов
10. Реклама Юг


Единственным источником дохода у них является публикации рекламы. Поэтому для моей работы они не представляют особого интереса.
II. В вторую группу входят издания, которые условно можно назвать "рекламно-информационные специализированные". Они имеют различные формы распространения. Всего к этой группе я отнесла 16 изданий, которые в свою очередь можно разделить на несколько подгрупп.
1. Подгруппа газет, распространяющихся по большей части бесплатной офисной доставкой, а так же по подписке и в розницу. Главный источник дохода у них - публикация рекламы. Но и подписка приносит им дополнительный доход: 2. Подгруппа газет, распространяющихся по большей части бесплатной офисной доставкой, а так же в розницу (но очень немного). Продажа в розницу в этой подгруппе дополнительного источника дохода не представляет. 3. Подгруппа газет, распространяющихся по большей части тоже бесплатной офисной доставкой, а так же в розницу здесь дополнительный доход приносит продажа в розницу: 4. Подгруппа газет, распространяющихся по подписке и в розницу (бесплатной офисной доставки нет), что является источниками дополнительного дохода: У этих газет относительно высокие тиражи: 19500 и 30000 экземпляров, соответственно; в отличие от газет предыдущей подгруппы: там тиражи относительно невысоки - от 999 до 7400 экземпляров. III. В третью группу входят издания которые условно можно назвать "Общественно-политические" (27 изданий). Они реализуют свой тираж двумя способами: продажей в розницу и по подписке. В газетах этой группы тоже есть информация рекламного характера, но ее гораздо меньше, чем в газетах предыдущих двух групп, поэтому тут важен особенно доход от реализации тиража (первая составляющая "дохода любого СМИ"). Доходы от реализации тиража газеты зависят от цены за один экземпляр. Чем выше эта цена, тем больший доход получит редакция. Но неразумное повышение цены может привести к потере части аудитории. И из-за этого часть тиража будет не реализована, а значит, газета понесет убытки. Редакция должна регулировать цену номера и достичь оптимальной (которая обеспечивает наибольший доход и является приемлемой для покупателя). Чтобы обеспечить стабильную реализацию части тиража на определенный период (1 мес.,3 мес., 6 мес.), редакции стараются привлечь как можно больше подписчиков. К тому же от подписки на газету редакция сразу получает крупную сумму. Поэтому она поощряет подписчиков скидкой на цену номера (она обычно ниже, чем розничная цена номера газеты), различными льготами. Следует подчеркнуть, что редакция определяет лишь каталожную цену издания (отпускная цена номера Х количество номеров выходящих в подписной период). К этой сумме добавляется стоимость услуг Роспечати и УФПС за проведение подписки, доставку газеты из типографии к отделениям связи и оттуда почтальонами подписчикам. В итоге устанавливается окончательная подписная цена на газету. У продажи газеты в розницу тоже есть преимущества для редакции. Это возможность изменять цену номера: повышать ее при изменении условий выпуска газеты или снижать. Во-вторых, это возможность регулировать "географию" распространения, направляя большую часть тиража в тот район, город или даже в ту его часть, где возник наибольший спрос на вышедший номер. Розница гибче подписки. Большинство газет сочетают подписку и розницу, но вот в каком соотношении? О том, что стимулирует редакция больше: подписку или розницу, мы судим, исходя из первичного анализа цен издания. 1.Подгруппа газет, стимулирующих подписку: 2. Подгруппа газет, ориентированных на розничную продажу: Подгруппа газет, редакции которых, если судить по цене, не проводят специального стимулирования определенного способа распространения: Если проследить динамику ценовой политики изданий по сравнению с осенью 1998 года, то можно отметить ряд моментов. Во-первых, у большинства газет основное направление ценовой политики не изменилось. Исключение составили четыре издания. Так, редакции "АиФ-на-Дону", "Академии", "Приазовского края" осенью 1998 года стимулировали подписку: Газета "Молот" (ежеднев.) осенью 1998 года была ориентирована на розничную продажу: Одной из причин изменения ценовой политики явился "августовский" кризис (1998 г.). Произошел скачек курса доллара, цена за тонну бумаги возросла с 2 тыс.руб. до 12 тыс.руб. Возросли отпускные цены на газеты. На изменение ценовой политики повлияли и субъективные внутриредакционные причины. Таким образом, в результате исследования ценовой политики периодических печатных СМИ мы пришли к следующим выводам. Во-первых, ценовая политика издания зависит от его типа: рекламно-информационное или общественно-политическое; от способа распространения: бесплатная доставка населению города, бесплатная офисная доставка, подписка и розница; от того, стимулирование какого способа реализации тиража ведет редакция: подписка или розница. Среди рассмотренных 53-х ростовских изданий соотношение рекламно-информационных и общественно-политических (названия условны) следующее: 26 и 27 изданий, соответственно. Соотношение по способу распространения следующее: · бесплатная доставка населению города - 10 изд. · бесплатная офисная доставка - 14 изд. · подписка и розница - 29 изд. Соотношение по тому, что стимулируют общественно-политические издания: · подписка - 10 изд. · розница - 9 изд. · не выражено - 8 изд.

_________________
© Козлова Юлия
Владивосток – город студентов
Интервью доцента Вадима Агапова об истории высшего образования во Владивостоке.
Не осознают себя и не понимают мира вокруг
Известный экономист и финансист о своей жизненной позиции – с критикой людей, осуждающих либерально мыслящих п...
Интернет-издание года
© 2004 relga.ru. Все права защищены. Разработка и поддержка сайта: медиа-агентство design maximum